La Resilienza della Televisione: Mediaset in Prima Linea mentre lo Streaming Segnala una Frenata

La televisione generalista continua a dimostrare una sorprendente resilienza, mentre il settore dello streaming mostra segnali di rallentamento. Secondo le recenti elaborazioni dello Studio Frasi basate su dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di persone al giorno hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione di 4 ore e 3 minuti per persona.

Il pubblico della televisione tradizionale si rivela per lo più anziano, con un’età media di circa 60 anni. Tuttavia, i giovani spettatori si avvicinano alla televisione soprattutto per eventi sportivi e grandi manifestazioni, contribuendo a una crescente quota di visioni “non riconosciute” da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione, queste visioni non riconosciute sono aumentate del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni, mentre gli ascolti ufficiali in prima serata hanno registrato un calo dell’1,8%, scendendo a 18,24 milioni.

Tra le fonti di questa non riconoscibilità, le smart TV rappresentano il principale canale, seguite dalla categoria “TV o game console”, che coinvolge 716mila persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti dal gennaio al 10 ottobre.

Un’indagine internazionale condotta su 6mila consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti streaming nell’ultimo anno. Questo dato evidenzia una crescente selettività tra i consumatori, che ora valutano con maggiore attenzione le proprie scelte di abbonamento.

Nel panorama delle piattaforme on demand dei broadcaster, Mediaset si distingue nettamente. Nel periodo dall’1 settembre al 14 ottobre, ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, superando Sky, che ha registrato 482,6 milioni, e la Rai, con 433,4 milioni. In termini di ore di visione online, Mediaset ha accumulato 125,5 milioni di ore, rispetto ai 87,3 milioni della Rai e ai 50,8 milioni di Sky.

Inoltre, i dati Auditel elaborati fino al 10 ottobre 2026 mostrano un aumento dell’audience differita per Mediaset dello 0,6%, a fronte di cali significativi per Rai (-5,4%), Sky Italia (-1,7%) e Warner Bros Discovery (-30,4%). Questi dati suggeriscono che, nonostante le sfide del mercato, Mediaset continua a mantenere una posizione di leadership nel settore della televisione e delle visualizzazioni on demand.