Il Salone del Mobile di Milano: Un Roadshow Internazionale Parte da Jakarta

Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via al suo nuovo roadshow internazionale, con una prima tappa a Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’, nell’ambito dell’Indonesia Design Week.

Questo roadshow non si limita a essere un semplice tour promozionale per la prossima edizione del Salone, in programma a Milano dal 13 al 18 aprile 2027. Si tratta di un progetto complesso che prevede una strategia di comunicazione e un format specifici per ogni tappa, mirati a promuovere il settore del design e dell’arredamento, fare scouting di designer e espositori e sostenere le aziende italiane.

Le tappe del roadshow includeranno città strategiche per il design come Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcuni eventi saranno organizzati in concomitanza con manifestazioni internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk previsto al Boutique Design Festival di New York.

Inoltre, è stata siglata un’intesa triennale con Art Basel, che permetterà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City rappresenteranno anche un’opportunità per presentare il progetto Raritas, lanciato ad aprile, che si propone di dare visibilità a realtà artistiche e di design emergenti.

La tappa a Riyadh, inizialmente programmata dopo un’edizione zero tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Lo staff del Salone è attualmente impegnato anche nell’organizzazione di eventi in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.

Il Salone del Mobile intende valorizzare anche il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. Le città che ospitano importanti studi di architettura o che sono coinvolte in grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, ospiteranno eventi principalmente orientati al Contract.

La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica, mirata a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in rapida evoluzione. Tuttavia, i dati ufficiali di FederlegnoArredo segnalano un rallentamento dell’export, dovuto in parte ai dazi statunitensi e agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente. La competizione internazionale sta aumentando, con Paesi come Cina e Spagna che stanno emergendo con aziende sempre più competitive, sostenute da politiche industriali e energetiche favorevoli.

Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato l’importanza di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per preservare la competitività del settore. Ha inoltre avvertito del rischio che alcune aziende possano chiudere o delocalizzare senza interventi adeguati, evidenziando il valore della qualità dei prodotti italiani.