Crescita del Retail Media in Italia: Verso i 920 Milioni di Euro nel 2026

Il mercato del retail media in Italia è destinato a crescere in modo significativo, raggiungendo un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questa crescita, stimata al 23% rispetto al 2025, è alimentata da un aumento della domanda e dall’evoluzione delle strategie di marketing delle aziende.

La maggior parte del valore del retail media, circa 91%, proviene dalla pubblicità onsite, che ha registrato un incremento del 22%. D’altra parte, la pubblicità nei punti vendita rappresenta il 9% del totale, con una crescita del 28%. Inoltre, si stima che altri 130-140 milioni di euro siano generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.

Questa espansione è spinta non solo da nuove iniziative, ma anche dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità per generare ricavi valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, oltre a personalizzare l’esperienza del cliente.

Un aspetto interessante è l’aumento dell’interesse da parte dei brand non endemici, i quali possono raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha dichiarato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione.”

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con un incremento del 16% rispetto al 2025. Si prevede che la spesa pubblicitaria digitale raggiunga circa il 22% del totale, con l’aspettativa di superare i 300 miliardi entro il 2030. Cina e Stati Uniti rappresentano circa il 77% del mercato globale, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari.

In Europa, il mercato del retail media è previsto superare i 20 miliardi di euro nel 2026. Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, il retail media è diventato una priorità strategica, supportato da sponsorship manageriale e risorse dedicate. Per il 37%, è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.

Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori.”