Meta lancia un’interfaccia Facebook ‘Reels-first’ in India

Meta ha avviato in India un test innovativo dell’interfaccia di Facebook, progettata per aprire l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale. Questa iniziativa, anticipata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, si inserisce in una strategia più ampia volta a enfatizzare il contenuto video sulla piattaforma.

Durante la fase di test, gli utenti hanno la possibilità di tornare a un’esperienza tradizionale incentrata sul Feed, con il feed classico disponibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche sono parte di una strategia più ampia di Meta, che l’anno scorso ha stabilito che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza o formato. Inoltre, la scheda Video è stata rinominata in “Reels”, riflettendo il crescente focus dell’azienda sui contenuti video.

Secondo Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video, un dato che sottolinea l’importanza di questa nuova direzione. L’India, in particolare, è stata a lungo un terreno fertile per gli esperimenti video di Meta, specialmente in seguito al divieto di TikTok nel 2020, quando Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels.

Le ricerche commissionate da Meta rivelano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita: almeno il 97% degli utenti interpellati dichiara di guardare video quotidianamente, mentre l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. Con oltre 400 milioni di utenti, l’India rappresenta il mercato più grande per Facebook, rendendola un’area strategica per tali test.

Questa nuova interfaccia ‘Reels-first’ non solo mira a migliorare l’esperienza utente, ma potrebbe anche influenzare le future strategie di Meta per il mercato statunitense, dove si prevede una valutazione dell’implementazione di simili modifiche l’anno prossimo.