Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuovi negozi entro il 2030

Decathlon Italia ha annunciato un’importante novità strategica: l’introduzione di un modello misto che include il franchising. L’obiettivo è aprire 91 negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il Paese entro il 2030, un’iniziativa che segna un cambiamento significativo nella sua espansione commerciale.

Il piano prevede l’apertura di questi nuovi punti vendita in 91 località selezionate, con un programma di sviluppo che si estende nei prossimi quattro anni. Questa scelta riflette un approccio più flessibile, in linea con le pratiche già adottate da Decathlon in altri mercati internazionali, dove il franchising è una modalità consolidata da circa vent’anni.

Il progetto si concentra su due tipologie di aree target: bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, raggiungibili in 20 minuti, e destinazioni turistiche caratterizzate da forte stagionalità e vocazione sportiva.

Per rispondere a queste esigenze, sono previsti due formati di negozio: Essential, di circa 1.000 m², destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti da Decathlon, e Seasonal, con una superficie tra 200 e 500 m², pensato per località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità.

L’assortimento dei nuovi negozi dovrà bilanciare l’identità del marchio Decathlon con le specificità locali. Almeno il 70% dei prodotti sarà costituito da marchi Decathlon, mentre fino al 20% potrà includere marchi internazionali già presenti nel catalogo del gruppo. Il restante 10% sarà selezionato dai franchisee secondo criteri aziendali.

I punti vendita in franchising adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno affiancati da personale dei punti vendita diretti per garantire un trasferimento efficace di know-how e cultura aziendale, supportato da un programma di formazione continua.

Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una profonda conoscenza del territorio, affinché possano interpretare al meglio le esigenze della comunità sportiva locale. Inoltre, i nuovi negozi offriranno i servizi dell’ecosistema Decathlon, tra cui laboratori, noleggio attrezzature, membership, gift card e ritiro ordini online. Il noleggio sarà particolarmente rilevante nei format Seasonal, permettendo ai clienti di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente in negozio.

Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato che il franchising rappresenta un’opportunità per adattare la presenza dell’azienda alle specificità locali, avvicinando lo sport alla vita quotidiana delle persone e creando nuove opportunità di business.