Auditel Espande le Misurazioni: Cinema, Outdoor e Radio On Demand nel Mirino

Auditel, l’ente di rilevazione dei dati televisivi in Italia, sta ampliando la sua infrastruttura per includere misurazioni oltre il tradizionale schermo televisivo. I nuovi progetti mirano a riconoscere gli spot pubblicitari nelle sale cinematografiche, monitorare le campagne outdoor e misurare gli ascolti della radio on demand.

Paolo Lugiato, direttore generale di Auditel, ha descritto l’azienda come un hub di sviluppo e ricerca al servizio dell’universo Joint Industry Committee (JIC). La collaborazione con enti come Audicom, Audimovie, Audiradio e Audioutdoor è fondamentale per costruire strumenti condivisi in un mercato sempre più integrato.

Il progetto più avanzato riguarda il cinema. Il comitato tecnico di Audimovie sta lavorando alla rilevazione della pubblicità nelle sale cinematografiche utilizzando il Cusv, un codice univoco per gli spot video. Anche se il servizio non è ancora operativo, rappresenta un passo significativo verso una pubblicità cinematografica più misurabile.

Per quanto riguarda le campagne pubblicitarie esterne, il lavoro con Audioutdoor ha mostrato risultati promettenti. La fase operativa è ora in corso, con l’intento di applicare il codice Cusv anche per i video. Sul fronte della pubblicità cartacea, sebbene ci siano prospettive tecniche per l’applicazione del codice, non ci sono rilevazioni disponibili al momento.

In collaborazione con Audiradio, Auditel sta sviluppando soluzioni per riconoscere e misurare gli ascolti in differita o on demand, utilizzando tecnologie di riconoscimento audio già impiegate per la televisione. Parte dell’infrastruttura condivisa è già operativa: Audicom si avvale da due anni della tecnologia di Auditel per il report sulle partite di Serie A e per la pubblicazione degli ascolti di Dazn. È in corso l’integrazione della tecnologia di rilevazione di Auditel nelle proprietà digitali dell’ecosistema Audicom, un passo che alimenterà Audicom Census e includerà dati pubblicitari e fruizione sulle tv connesse.

Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Auditel, ha messo in guardia sul rischio di confondere la moltiplicazione delle tracce digitali con un aumento reale degli spettatori. Un dispositivo non equivale a una persona, e un’impressione non sempre rappresenta una relazione. Per illustrare questo concetto, ha citato l’esempio di «Anna degli Schermi», una persona che segue lo stesso contenuto su diversi dispositivi, lasciando segnali diversi ma restando la stessa persona. La ricerca deve quindi ricomporre questi percorsi evitando duplicazioni e rispettando la privacy degli utenti.

Un’analisi di Sensemakers ha rivelato che a maggio 2026 la tv connessa raggiungeva mensilmente 35,4 milioni di individui in Italia, corrispondenti al 65,3% della popolazione televisiva. Questo dato evidenzia la crescente competizione per l’attenzione del pubblico su più schermi.

Marco Travaglia, presidente di Upa, ha sottolineato l’importanza dell’allargamento della governance di Audicom con l’ingresso di Anitec-Assinform, che rappresenta giganti come Google, Amazon, Netflix e Disney. Questo cambiamento indica che il mercato ha raggiunto un nuovo livello di complessità e competizione.