Apple Pay lancia il servizio in India con Axis Bank: un passo importante per il mercato dei pagamenti digitali

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, collaborando con Axis Bank come primo partner bancario. Questo nuovo servizio, però, presenta alcune limitazioni: al momento supporta solo le carte idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay. Inoltre, l’accettazione del servizio è vincolata a esercenti e terminali abilitati.

La disponibilità di Apple Pay è stata annunciata per «milioni di commercianti», tra cui nomi noti come Blinkit, Croma, Ixigo, e marchi del gruppo Reliance, nonché Tata 1mg e Zomato. Per abilitare i terminali, Apple ha collaborato con vari fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei da conto a conto senza passare per carte, Apple Pay si basa su carte di credito e debito, richiedendo un’integrazione con i singoli emittenti e le infrastrutture di pagamento. Questo rende il rollout del servizio più complesso. Negli accordi commerciali, Apple avrebbe richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni, mentre il margine operativo nel settore dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base.

Alcune grandi banche indiane, come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al lancio, mentre le trattative sui termini sono ancora in corso. I clienti di Axis Bank che soddisfano i requisiti possono aggiungere le proprie carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali supportati. Tuttavia, l’accettazione potrebbe risultare disomogenea: una transazione potrebbe funzionare su terminali abilitati da determinati provider di acquisizione e fallire su altri, a causa della mancata adesione delle banche acquirenti.

Nonostante Apple Pay possa inizialmente rimanere di nicchia rispetto alla diffusione del sistema UPI, il servizio potrebbe attrarre utenti iPhone con maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, offrendo ad Apple una nuova fonte di monetizzazione. Questo lancio si inserisce in un contesto più ampio di espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha incrementato vendite, produzione locale e presenza retail. Secondo dati di Counterpoint Research, Apple ha raggiunto il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23% dell’anno precedente.