Crescita del Mercato Digitale Italiano: Maggio Segna un Record di Tempo Speso Online

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici. Tuttavia, il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, con un incremento del 4,5%. Questo aumento è stato principalmente guidato dalla navigazione su dispositivi mobili, che ha registrato una crescita del 5,6%, mentre l’uso dei desktop ha subito una leggera flessione del 1,3%.

Su base annua, il tempo speso online per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un incremento dell’8,8%. Le variazioni mensili dell’audience tra le principali piattaforme digitali sono state generalmente contenute, con eccezioni significative come il Gruppo Mediaset, che ha visto un incremento del 4%, e il Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici e un notevole incremento mensile del 35,7%.

Questo exploit è attribuibile principalmente alla crescita delle piattaforme social, che hanno visto un aumento dell’audience del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che hanno registrato un decremento del 1,9%.

Nel settore dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo. Gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti ha visto una diminuzione del 4%. RaiNews si conferma leader del settore con 33,9 milioni di visitatori unici, segnando un aumento del 7,6% rispetto ad aprile, seguita dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni.

Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%. Il comparto sportivo ha beneficiato di eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, in crescita del 20,3%, superando Sky TG24 Sites con 25,3 milioni (+0,4%). A trainare questa crescita sono stati eventi come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.

Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites a 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.

Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia con 37,9 milioni di visitatori (+20%).

Infine, l’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews e SkyTG24, con incrementi significativi nell’audience complessiva e nella componente social.