Google: modifiche obbligatorie per l’ad tech, ma niente scissione
Un giudice federale ha stabilito che Google dovrà apportare modifiche significative alla sua attività di ad tech senza scindere l'azienda.
In Breve
- Cosa ha deciso il giudice riguardo Google e AdX?
- Il giudice ha stabilito che Google non deve scindere la sua attività di ad tech, ma deve apportare modifiche significative.
- Quali modifiche sono state imposte a Google?
- Google deve disaccoppiare il server per editori da AdX e nominare un monitor per la conformità antitrust.
- Qual è stata la reazione di Google alla decisione?
- Google ha dichiarato di non concordare con la decisione e intende presentare appello.
Un’importante decisione è stata presa da un giudice federale, Leonie Brinkema, riguardo il colosso tecnologico Google e la sua attività di advertising technology (ad tech). Secondo la sentenza, Google non sarà obbligata a scindere la sua divisione ad tech, ma dovrà implementare modifiche significative al suo modello operativo e nominare un monitor interno per garantire la conformità alle normative antitrust.
Il provvedimento prevede il disaccoppiamento del server per gli editori di Google da AdX, la piattaforma di scambio pubblicitario di Google. Questo significa che i siti che utilizzano il server per editori non potranno essere obbligati a utilizzare anche AdX, una misura pensata per favorire una maggiore interoperabilità e ridurre il privilegio degli strumenti proprietari di Google.
Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti aveva contestato l’affidabilità di Google nella gestione di AdX, citando una commissione del 20% richiesta agli editori per vendere pubblicità tramite questa piattaforma. Tuttavia, il tribunale ha ritenuto più opportuno imporre cambiamenti piuttosto che procedere con una scissione dell’azienda.
Le restrizioni e il monitoraggio imposti dureranno sei anni, in contrasto con la richiesta del Dipartimento di Giustizia di un periodo di 15 anni. Google ha già dichiarato di non concordare con la decisione e ha intenzione di presentare appello. L’Associate Attorney General, Stanley Woodward Jr, ha definito il risultato una “significant victory” per il Dipartimento di Giustizia.
Nel corso dell’ultimo esercizio fiscale, le entrate pubblicitarie di Google hanno raggiunto i 294,7 miliardi di dollari, rappresentando circa il 73% del totale delle entrate dell’azienda, che ammontano a 402,8 miliardi di dollari. Questa percentuale segna una diminuzione rispetto al 76% e al 77% registrati nei due anni precedenti.
